Компания Nike показала, как будут выглядеть кроссовки Air Max, разработанные 12 дизайнерами из разных стран мира. Россию представляет Артемий Лебедев. «Отсутствие у Артемия связи со сникер-культурой помогло ему не отталкиваться от уже существующих законов в создании модели, а придумать эти законы с нуля», — заявили в пресс-службе Nike.

На язычке кроссовок Лебедев написал название бренда по-русски — «НАЙК», использовав фирменную чёрточку Nike в качестве детали буквы Й.